Ve světě moderní cannabis kultury existuje jen pár jmen, která mají tak silný vliv jako Berner. Americký rapper, podnikatel a zakladatel značky Cookies dokázal propojit hudbu, streetwear a cannabis byznys způsobem, který změnil celé odvětví. A letos dorazí vůbec poprvé do České republiky jako jeden z hlavních hostů festivalu Prague 420 2026 v Praze.
Od rapu ke globální značce
Berner, vlastním jménem Gilbert Milam Jr., pochází ze San Francisca a svou kariéru začínal na tamní hip-hopové scéně. Během let vydal desítky projektů a spolupracoval s velkými jmény amerického rapu včetně Wiz Khalify, Snoop Dogga nebo Curren$yho. Později podepsal smlouvu s labelem Taylor Gang Records a stal se jednou z výrazných tváří západního pobřeží USA.
Hudba ale byla jen částí jeho příběhu.
Jak vzniklo Cookies
Berner se dlouhodobě pohyboval v cannabis komunitě a společně s kalifornskými growery stál u zrodu legendární genetiky Girl Scout Cookies (GSC). Právě kolem této odrůdy postupně vznikla značka Cookies, která se během několika let proměnila v jeden z nejznámějších cannabis brandů na světě.
Dnes Cookies není jen o genetice. Pod značkou fungují dispensaries, oblečení, doplňky, licencované pěstírny i desítky spoluprací po celém světě. Berner dokázal vytvořit značku, která oslovuje nejen fanoušky cannabisu, ale i lidi ze světa módy, hudby a street kultury.
Proč je Cookies tak úspěšné?
Úspěch Cookies nestojí jen na kvalitních produktech. Berner velmi brzy pochopil sílu marketingu a budování komunity. Zatímco většina cannabis firem prodávala produkty, on budoval životní styl.
Spojení výrazného brandingu, exkluzivních genetik, hudby a streetwearu vytvořilo kolem Cookies obrovský hype, který se postupně rozšířil daleko za hranice Kalifornie. Dnes je značka považována za jednu z nejvlivnějších v celém cannabis průmyslu.
Berner poprvé v Česku
Velkou novinkou pro evropskou cannabis komunitu je fakt, že Berner letos vystoupí na festivalu Prague 420 Festival 2026, který proběhne 6.–7. června v areálu Louka Prague. Organizátoři potvrzují, že půjde o jeho vůbec první vystoupení v České republice.
Festival nabídne kromě hudebního programu také expo zónu, Cannabis Cup, workshopy, přednášky, networking a desítky značek z cannabis odvětví. Na lineupu se kromě Bernera objeví také General Levy, H16, PTK, Michajlov, Loudz1 nebo Pain & Magenta.
Pro fanoušky Cookies, americké cannabis kultury i moderního cannabis byznysu tak půjde o jednu z nejzajímavějších akcí letošního roku.